唐顿庄园

“村字号”赛事上新 沉浸式乡土体验激活县域经济,“村字号”赛事上新 沉浸式乡土体验激活县域经济_我的网站

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    Mohammad Abdi (R) learns about TCM herbal drinks from a doctor at Ningxia Chinese Medicine Research Center in Yinchuan, northwest China's Ningxia Hui Autonomous Region, on Aug. 15, 2026. Mohammad Abdi, a 26-year-old Iranian student, came to China in 2023 to study clinical medicine at Ningxia Medical University. He was introduced to traditional Chinese medicine (TCM) at an early age. After seeing his uncle receive cupping therapy in Iran, he became curious about this traditional medical practice. Later, as a medical student in China, he had the opportunity to take professional TCM courses. On weekends, Abdi visits Ningxia Chinese Medicine Research Center to experience various TCM therapies. "I was a gym rat, so I initially thought TCM practices were too simple to be effective," he said. However, as he learned more about TCM, he was impressed by its depth and effectiveness. He recommended Baduanjin, a traditional Chinese breathing and stretching exercise, to his fellow international students, while he especially enjoys tuina massage combined with cupping therapy, which helps relieve the stress of his studies and clinical internship. For Abdi, TCM is more than a way to treat diseases; it is also a health philosophy that can be integrated into daily life. He believes ordinary people can benefit from TCM-based wellness practices, while professional doctors can use TCM techniques to treat patients. TCM is now expanding its global presence and joining the worldwide conversation on health and lifestyle. Inspired by growing interest in Chinese lifestyles overseas, Abdi hopes to continue exploring TCM and become a skilled doctor, helping more people in his hometown benefit from traditional Chinese medicine. (Xinhua/Yang Zhisen)
    Mohammad Abdi experiences a traditional Chinese medical treatment therapy on head at Ningxia Chinese Medicine Research Center in Yinchuan, northwest China's Ningxia Hui Autonomous Region, on Aug. 15, 2026. (Xinhua/Yang Zhisen)
    Mohammad Abdi learns about a traditional Chinese medical treatment therapy at Ningxia Chinese Medicine Research Center in Yinchuan, northwest China's Ningxia Hui Autonomous Region, on Aug. 15, 2026. (Xinhua/Yang Zhisen)
    Mohammad Abdi experiences a traditional Chinese medical treatment on ears at Ningxia Chinese Medicine Research Center in Yinchuan, northwest China's Ningxia Hui Autonomous Region, on Aug. 15, 2026. (Xinhua/Yang Zhisen)
。    　　近日，《商务部等9部门关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》发布，在支持县域消费渠道升级方面，提出促进商农文旅体融合发展。　　近年来，随着“村超”“村BA”的火热出圈，我国乡村体育赛事不断创新，已形成覆盖足球、篮球、排球、赛马、摩托车等多品类的“村字号”赛事矩阵，拉动了当地消费的增长。　　“村马”赛事开赛　　多国游客“马上”游贵州　　马蹄声，欢呼声，响彻全场。近日，在贵州黔南三都水族自治县的西部赛马城，“村马”比赛激情开跑。赛道上，骑手们策马奔腾；赛场边，迎宾礼、敬酒歌等民族文化表演轮番上演。浓厚的赛事氛围吸引众多国内外游客前来体验。　　广州游客 廖惠娴：那些骑手我感觉他们骑马的技术很高超，让我们很震撼。　　法国游客 小本：我们去了很多不同的地方，感受了多样的文化，今天很高兴观看赛马比赛，给我们过去一周的贵州之行画上了完美的句号。　　在贵州黔南三都水族自治县，当地的水族群众自古以来就有养马、赛马的传统。

B | 这一传统发展成“村马”赛事IP后迅速出圈，越来越多的人来到贵州观赛、骑马，体验水族马尾绣等非遗技艺，赛事体验不断丰富。　　安哥拉游客 欧文：过来参观马尾绣，我感觉挺漂亮的，我和其他同学都很喜欢，所以我们现在体验一下。　　法国游客 查尔斯：我们有非常优秀的老师，教我们制作马尾绣工艺品。

C | 大家共同制作出了一枚精美的马尾绣蝴蝶作品，我希望能将这件作品留存下来，作为此次贵州之行珍贵而独特的纪念。　　观赛、骑马、体验非遗……赛事流量也正在转化为经济增量。据统计，2026年上半年，三都全县累计接待游客322.41万人次，同比增长11%；实现旅游总收入33.18亿元，同比增长13.12%。　　“村摩”赛事掀起乡村骑游热　　“村字号”赛事新玩法不断涌现。近日，在云南省曲靖市，“村摩”嘉年华活动吸引来自全国各地的摩托车运动爱好者前来参与。　　云南曲靖罗平县第二次举办乡村摩托嘉年华活动，活动为期两天，设先锋组与巡游组两大组别。先锋组面向专业骑手，挑战116公里的山野路线，沿途能欣赏金鸡峰丛、田园村寨等风光，让选手在体验“速度与激情”的同时，享受驰骋于画卷之中的诗意。巡游组则不限排量，普通摩托车爱好者也能加入，共享骑行乐趣。　　摩托车爱好者 杨女士：一路上遇到的人、风景，遇到的摩友，我觉得都是非常好的。我不一定要骑得很快，一路走走停停看看，感受这边的风土人情，感受机车文化的氛围。　　摩托车爱好者 李雯博：我觉得这个路设计得非常好，全程有民警或者工作人员维持道路的安全情况。特别能感受到云南本地乡村、山路、景区的特色，景色非常漂亮。　　摩托车爱好者 莫泽尔乌维：我来自德国，这是我第一次来罗平。

D | 在我看来，这样的活动在欧洲几乎难以想象，非常出色。有近90公里的乡村公路，路况丰富多变，对每位骑手都是不小的考验，是一次很特别的体验。

E | 　　为更好保障骑行安全，“村摩”主办方不鼓励竞速，提倡参与者在团队协作中享受骑行乐趣。

F | 　　赛事主办方负责人 李加学：四个人一组，记四人当中最慢的成绩为队伍成绩。

G | 同时，我们也不公布个人用时，不让大家去飙车。直道车速会比较快，所以我们今年出于安全考量，取消了大的直道的计时环节。　　赛场上引擎轰鸣，赛场外机车市集汇聚各地特色美食，人头攒动。据了解，当地深耕乡村体育赛事IP，从喀斯特山地越野跑、花海自行车赛，再到“村摩”嘉年华、五人制足球赛，全年赛事不断。丰富多元的“村字号”赛事体系，正为当地经济发展带来新的增长点。　　罗平县人民政府副县长 朱江：我们的摩友来自全国26个省份，甚至有国外的选手参加。去年举办的一场，带动我们的经济收入约630万元，综合收入1570万元。我们根据不同参与赛事活动的群体，制定一系列的优惠活动。我们的配套设施也让更多旅居客能留下来，今年来罗平旅居的目前有将近2万人次。　　赛事激活县域经济　　高质量发展面临新考验　　“村字号”赛事为何如此火热？目前呈现哪些特点和亮点？未来的发展前景如何？一起来看专家的解读。　　北京师范大学体育与运动学院副院长 王兆红：“村字号”赛事提供的不是单纯的竞技比赛，而是一种复合型的沉浸式乡土体验，涵盖观赛娱乐、非遗感知、民宿美食、田园审美等多个维度，恰好契合体验经济“以服务为舞台、以体验为核心”的特征。　　贵州三都“村马”，赛事直接激活了“养马-驯马-赛马-马文创-研学”全产业链，实现了从流量到产业的转化。

H | 　　云南“村摩”，外地选手占比高达88%，将速度体验与风景消费融为一体，对县域经济的外部拉动效应十分显著。　　专家介绍，《体育强国建设“十五五”规划》明确提出，“大力发展赛事经济，发挥城市联赛、村系列赛事带动作用”。

I | 作为赛事经济的重要组成部分，“村字号”赛事面临新的机遇，也迎来新的考验。　　北京师范大学体育与运动学院副院长 王兆红：部分地区盲目跟风打造同类赛事，缺乏前期调研与系统谋划，没有与本地农文旅资源有机融合，内容同质化、形式套路化现象突出，可持续发展能力不足。

J | 多数赛事收入仍高度依赖餐饮住宿等消费，门票、赞助、IP授权等直接收入占比偏低，自身造血能力有待增强；乡村场地标准化程度低、专业赛事设施匮乏，游客激增对县域交通、住宿、安保等基础设施形成压力。

K | 从“一时热闹”走向“长久红火”，是所有头部IP必须面对的考验。　　(总台央视记者 杜思源 孟雍 郭思琪 高博远 贵州台)　　来源：央视新闻客户端。

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Published on:01:09:41